Crashkurs Digitales Marketing
eBook - Social. Local. Mobile., Haufe Fachbuch
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Beschreibung
Dieser Crashkurs geht vertieft auf die Bereiche Social-Media-Marketing, Local-Online-Marketing und Mobile-Marketing ein und analysiert das Zusammenspiel der drei zentralen Säulen des digitalen Marketings. Er vermittelt kompaktes Praxiswissen und zeigt, wie Sie neue Potenziale für Ihre Marketingstrategie erschließen können. Alle Maßnahmen lassen sich auch ohne allzu großes Budget und ohne ein spezialisiertes Marketingteam umsetzen. Sie erhalten einen fachlich fundierten Leitfaden für digitale Marketingstrategien, die wirken.Neu in der 2. Auflage:- TikTok- Die neuen Möglichkeiten mit Facebook- und Google-Ads- Tools, wie das Creator Studio- Instagram Shopping- Aktuelle Tipps für Local SEO und lokale Facebook Ads- Die neuen Möglichkeiten für Mobile Websites (Progressive Web Apps)Arbeitshilfen online:- Ausführliche Leitfäden für erfolgreiches SoLoMo-Marketing- Fragebogen für die Social Media Strategie- Vorlage für ein einfaches Webcontrolling zur Überprüfung der Social Media Erfolge- Checkliste zur Vermeidung möglicher Fallstricke
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18,99 € inkl. MwSt.
Autorenportrait
Felix BeilharzFelix Beilharz ist "einer der bekanntesten Experten für Online-Marketing" (Rhein Main Presse). Als Keynote Speaker tritt er fortlaufend auf Messen, Tagungen und Konferenzen auf. Neben seinem Beratungs- und Trainingsgeschäft liegt Felix Beilharz die Förderung von Nachwuchskräften und die wissenschaftliche Untermauerung seiner Arbeit sehr am Herzen. Daher übt er ständige Lehraufträge an mehreren Universitäten und Hochschulen aus. Von Felix Beilharz sind bisher zwölf Bücher und Buchbeiträge zum Online- und Social Media-Marketing erschienen. Seine Bücher hielten/halten sich monatelang in der Amazon-Kategorie "Online-Marketing" unter den Top 5.
Informationen zu E-Books

„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können, wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da es verschiedene (Datei-)Formate für E-Books gibt, gilt es dabei einiges zu beachten.

Von uns werden digitale Bücher hauptsächlich in zwei Formaten ausgeliefert: EPUB und PDF. Je nach Verlag und Titel kann zu dem Format eine Form vom Kopierschutz (DRM=Digital Rights Management) gehören. Sie können Format und Form des DRM der Detailansicht des Titels entnehmen. 

- Bei E-Books ohne DRM (DRM: Nicht vorhanden) müssen Sie lediglich sicherstellen, dass Ihr E-Book Reader, Software oder App das Format (EPUB oder PDF) öffnen kann.
- Der Kopierschutz per Digitalem Wasserzeichen (DRM: Digitales Wasserzeichen) speichert Daten zum Download des Buches direkt in der Datei, die ggf. gerichtlich ausgelesen werden können. Genau wie E-Books ohne DRM können diese Titel ohne Beschränkung kopiert und auf verschiedenen Geräten gespeichert werden, sind allerdings rückverfolgbar.
- Wenn ein Format mit "hartem" Kopierschutz gekoppelt ist (DRM: Adobe DRM), besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Account besitzen (genannt Adobe® ID). Nach dem Kauf eines solchen Titels erhalten Sie per Download zunächst eine Übertragungsdatei (URLlink.acsm). Stellen Sie sicher, dass in Ihrer Software (z.B. Adobe® Digital Editions), Ihrer App oder in ihrem Reader die zuvor erwähnte Adobe ID (Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort) hinterlegt sind.
Beim ersten Öffnen der Übertragungsdatei im E-Book-Programm oder auf dem Reader wird das Buch untrennbar mit der Adobe ID verknüpft, mit der die Software / das Gerät angemeldet ist.
!! Sollte zu diesem Zeitpunkt keine ID angelegt sein, kann das E-Book nur auf diesem Gerät (Reader oder Computer) gelesen werden und nirgendwo sonst !!
Achten Sie bei der Übertragung von E-Books darauf, dass die selbe Adobe® ID benutzt wird, wie zum ersten Öffnen.

Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads häufig auf maximal 5 begrenzt.
Die Rückgabe von digitalen Inhalten ist technisch bedingt nicht möglich.

Inhalt
Einführung
  • Entwicklung der digitalen Welt in den letzten Jahren
  • Rahmenbedingungen für das Online-Marketing
  • Relevante Konzepte des Online-Marketings
  • Ein Rat für die Praxis
Social-Media-Marketing
  • Definition und Abgrenzung
  • Häufige Bestandteile und Merkmale von Social Media
  • Arten von Social-Media-Kanälen
  • Überblick über die wichtigsten Social-Media-Kanäle
  • Social-Media-Strategie in 8 Schritten
  • Die Praxis: Tipps für die wichtigsten Social-Media-Kanäle
  • Checkliste: Die ersten Schritte im Social-Media-Marketing
  • Interview mit Chris Dippold
Local Lokales Online-Marketing
  • Definition und Abgrenzung 151
  • Bedeutung des Local-Marketings
  • Lokale Suchmaschinenwerbung
  • Lokale Suchmaschinenoptimierung
  • Lokale (Bewertungs-)Plattformen
  • Lokales Social-Media-Marketing
  • Interview mit Carsten Hinrichs
Mobile Mobiles Online-Marketing
  • Entwicklung, Definition und Abgrenzung
  • Mobile/responsive Websites
  • Mobile-Conversion-Optimierung und Landingpages
  • Mobile SEO
  • Mobile-Marketing mit WhatsApp und Messenger
  • Mobile-Marketing mit Apps